22/12/2008 - google'da en üst sıralara çıkmanın yolları
Google’da zirveye tırmanmanın yolları Web’de popülerliğe ulaşmanın en kısa yolu şüphesiz “Google ile dost olmaktan” geçiyor. Eğer Google’a yazılan arama kelimeleri ziyaretçilerin karşısına sizin sitenizi çıkarıyorsa, başarıya veya kazanca ulaşmanız çok kolay olabiliyor. İster naçizane bir blog yayınlayın, isterseniz yurt dışında hayata geçirilmiş dahiyane bir fikri Türkiye’ye getiren dev alışveriş sitesi… Web’in altın kuralı, yapılan aramalarda mümkün olduğunca çok ziyaretçinin karşısına çıkmak. Zira geniş kitlelere hitap etmek istiyorsanız adresinizi insanların aklına kazımalı ya da kolay bulunabilir olmalısınız. 
Kurucusu Larry Page’in tabiriyle “dünya üzerinde var olan bilgiyi düzene sokmak” misyonuyla yola çıkan Google, bugün bilgiden öte ticaret ve iletişimi de belirli bir düzene sokmuş durumda. Artık Türkiye’nin de içinde olduğu birçok ülkenin ticaret sahasında top koşturmak istiyorsanız, öncelikle kendinize “ilk onbirde” yani Google sonuçlarında yer bulmanız gerekiyor. 10 numaralı formayı kapabilmek ise hayli zor. Milyonlarca web sitesi, değişik anahtar kelimelerle yapılan Google aramalarında ilk sıralarda görüntülenmek için kıyasıya yarışıyor. Doğru fikirlere odaklanmış web sitelerinin yüksek miktarlarda gelir elde ettiğini ve astronomik rakamlarla el değiştirdiğini düşünecek olursak Google araması çok stratejik bir noktada bulunuyor. Türlü çeşitli fikirler web’e taşınırken, artık tüm mesele Google’da olmak ya da olmamak…
Google’a Kulak Verin
Arama sonuçlarında daha iyi sıralar elde etmek söz konusu olduğunda, Google’ın kandırılabileceğini sanan manipülatörlerden önce arama devinin kendisine kulak vermek gerekiyor. Google, web sitesi sahiplerine daha iyi sonuç için öneriler sunuyor ve ücretsiz webmaster araçları sağlıyor. Sitenizi Google’a Ekleyin: Web sitenizi tamamlayarak ziyarete açtığınızda yapmanız gereken ilk iş www.google.com/addurl.html adresine giderek sitenizi Google’a eklemek. Bu adreste karşınıza çıkan formdaki URL: bölümüne web sitenizin adresini “http://” ön ekini de kullanarak www.sizinsiteniz.com şeklinde girmelisiniz. Ayrıca Comments kısmına sitenizin amacı ve çalışma prensipleriyle ilgili yorumlar yazabilirsiniz. Yaptığınız ekleme işleminin bir yazılım tarafından otomatik olarak yapılmadığını belgelemek üzere aşağı kısımda bulunan resimdeki karakterleri gerekli bölüme girmeniz avantaj sağlayacaktır. Bu karakterleri girmeseniz de Google site ekleme talebinizi kabul ediyor. Başka Sitelerden Linkler Edinin: Web sitenizin Google indeksine en hızlı şekilde yerleşmesini sağlamak için yapılabilecek işlerden biri de, Google tarafından sıkça indekslenen diğer sitelerden sitenize link verilmesini sağlamak.
Sitemap’inizi Hazırlayın: Google’ın web sitesi sahiplerinin ücretsiz olarak kullanımına sunduğu Google Webmaster Tools, indeksleme hızını ve sıklığını artıran bir yöntem olan Sitemaps’i de içinde barındırıyor. Doğru biçimde hazırlayarak sitenizin kök dizinine ekleyeceğiniz bir Sitemap.xml dosyası indekslenme performansını ciddi şekilde artıracaktır. Sitemap uygulamasının nasıl gerçekleştirildiğini ilerleyen satırlarda ayrıntılı şekilde açıklayacağız.
Sitenizi Web Dizinlerine Ekleyin: Arama motorları kadar popüler olmasalar da web dizinleri potansiyel ziyaretçilerinizin sitenizi bulmasına yardımcı olabilir. Sitenizi vakit kaybetmeden www.dmoz.org gibi insan eliyle hazırlanan popüler açık dizin projelerine kaydetmelisiniz. Sayfalarınızda Metin Linkleri Kullanın: Web sitenizin sayfalarına giden linkleri mümkün olduğunca metin olarak hazırlamaya çalışın. Özellikle resimlere tıklanarak, ilerlenen bölümlerdeki linkleri ayrıca bir site haritası bölümünde bir araya toplamak sitenizin indekslenme başarısını artıracaktır. Google robotlarının resimlerde bulunan metinleri okuyamayacağını unutmayın. Metin Türünde İçeriğe Önem Verin: Google’da başarılı sonuçlar yakalamanın olmazsa olmaz koşullarından biri de doyurucu bir site içeriğine sahip olmak. İndeksleme ve arama işlemleri kelimeler baz alınarak gerçekleştirildiği için kaliteli ve dolgun içerik Google’da her zaman puan kazandırıyor. Ayrıca sayfa başlığınızın sayfanızı doğru şekilde tanımlaması da önemli bir etken.
Sayfalarınıza Makul Sayıda Link Verin: Web sitenizin içindeki bir sayfaya aşırı miktarda link vermeniz sizi Google’ın karşısında arama motoru spammer’ı konumuna düşürebilir. Sayfanızı Lynx ile İnceleyin:
İndeksleme işleminin kalitesini artırmak için çalışıyorsanız, indekslemeyi yapan robotların sayfanızı nasıl gördüğünden de haberdar olmalısınız. Bunun için derginizle birlikte gelen DVD’nin içinde bulunan Lynx isimli salt metin tarayıcısını kullanarak sayfanızı inceleyebilirsiniz. Bir ZIP arşivi olarak gelen Lynx’i öncelikle boş bir klasöre çıkartmalı ve Lynx.BAT dosyasını çalıştırmalısınız. Lynx açılarak Google’ı salt metin şeklinde görüntüleyecektir. “G” tuşuna bastıktan sonra sitenizin adresini yazarak incelemeye başlayabilirsiniz. Robots.TXT Dosyasını Unutmayın
Web sitenizi indekslemek üzere gelen robotlar (örümcekler) öncelikle sitenizin kök dizininde bulunması gereken Robots.TXT dosyasına başvuruyorlar. Robots.TXT dosyası, sitenize gelen robotun doğru yerde olduğunu anlamasına ve sonrasında da sitenin hangi bölümlerinin indekslenip hangilerinin indekslenmeyeceğini anlamasına yarıyor. Eğer kök dizininizde bir Robots.TXT dosyası bulunmuyorsa, web sitenizin hata istatistiklerini görüntülediğiniz paneldeki 404 kodlu hataların içerisinde bu dosyaya ulaşmak isteyen robotların karşılaştığı hata mesajlarını görebilirsiniz. Doğru şekilde hazırladığınız Robots.TXT dosyası ile sitenizin indekslenmesini istemediğiniz bölümlerini arama motorlarının robotlarına iletebiliyorsunuz. Tabii dosyayı hazırlarken yapacağınız bir hatanın sitenizin bazı bölümlerinin bazen de tümünün indekslenmesine engel olabileceğini unutmamalı, dikkatli davranmalısınız. Neler İndekslenmesin? Web siteniz yayına hazır hale gelmiş olsa bile, henüz yapım aşamasında bulunan bölümleri olabilir. Tamamlanmamış olan bölümlerin arama motoru tarafından indekslenmesini engellemek iyi bir fikir olacaktır. Tabii sayfalar tamamlandığında Robots.TXT dosyasına tekrar müdahale ederek engellemeyi kaldırmalısınız. Ayrıca ziyaretçilerin sitede yaptıkları işlemler sırasında gördükleri teşekkür ve hata mesajlarını içeren sayfalar ile geçici bilgilerin bulunduğu sayfaların da indekse girmesini istemeyebilirsiniz. Bazı site sahipleri çok sayıda e-posta adresini yayınladıkları “iletişim” sayfalarının indekslenmesini de istemeyebilir. Robots.TXT Nasıl Hazırlanır? Robots.TXT, herhangi bir metin editöründe (örneğin Windows’un Not Defteri) hazırlayabileceğiniz basit bir dosya. Dosyanın içerisinde hangi robotun hangi kısımları indekslememesi gerektiğini aşağıdaki şekilde belirtiyorsunuz:
User-agent: [Robot İsmi]
Disallow: [Klasör ya da Dosya İsmi]
Yukarıda gördüğünüz girişi değişik robotlar ve değişik klasörler/dosyalar için tekrarlayabilirsiniz. Örneğin kök dizininizde “ozel” adında bir klasör olduğunu ve Google’ın bu klasörü indekslemesini istemediğinizi düşünelim. Bunun için Robots.TXT dosyanıza aşağıdaki satırları eklemelisiniz.
User-agent: Googlebot
Disallow: /ozel/
Koyduğunuz yasağın tüm robotlar için geçerli olmasını istiyorsanız, yukarıdaki örnekte “Googlebot” yazdığımız yere * (yıldız işareti) koymalısınız. Tüm robotların tüm siteyi indeksleyebilmesini istiyorsanız, Robot.TXT dosyanız şöyle olmalı:
User-agent: *
Disallow:
Robots.TXT dosyasını hazırlamak birkaç saniyenizi alacak kadar basit bir iş olsa da dikkati elden bırakmamalısınız. Zira yukarıdaki gibi bir dosyada “Disallow:” ifadesinin karşısına “/” işaretini koyarsanız (Disallow: /) hiçbir robot sitenizin hiçbir yerini indekslemeyecektir. Google Webmaster Tools Web sitenizin Google’daki performansını artırmak için yapabileceğiniz müdahalelerin belki de en önemlisi bir Sitemap dosyası hazırlayarak Google’ı içeriğinizden tam anlamıyla haberdar etmek. Bunun için adresindeki Google Webmaster Central’a mutlaka uğramalısınız.
Google Webmaster Central, web sitesi sahiplerinin daha başarılı arama sonuçları elde etmelerini sağlayan değişik araçlar içeriyor. Hizmeti kullanabilmek için bir Google hesabına sahip olmalısınız. Sayfaya ulaştığınızda karşınıza çıkan ilk başlık olan “Site status wizard” sitenizin Google indeksinde bulunup bulunmadığını ve bulunuyorsa Googlebot’un en son ne zaman sitenize eriştiğini görmenize yarıyor. Sayfadaki forma sitenizin adresini girmeniz durumu görmeniz için yeterli.
Google Webmaster Central’da dikkati çeken ikinci önemli başlık ise Webmaster Tools. Burada sahibi olduğunuz bir web sitesini “Add Site” seçeneğini kullanarak hesabınıza ekledikten sonra Google’la olan ilişkilerinizi düzenleyebiliyorsunuz. Sitenizle ilgili ayrıntılı bilgileri görebilmek ve ayarları değiştirebilmek için siteyi hesabınıza ekledikten sonra size ait olduğunu da kanıtlamak (verify) durumundasınız. Bunu yapmak için kullanabileceğiniz en kolay yol, Google’ın size onaylama prosedürü sırasında verdiği isimle bir HTML dosyası oluşturmak ve bu dosyayı sitenizin kök dizinine yüklemek. Webmaster Tools’a geri dönüp “Verify Now” ifadesine tıkladığınızda Google, dosyanın sitenizde bulunup bulunmadığını kontrol ediyor ve sitenin size ait olduğunu kanıtlamış oluyorsunuz. Bunu yapmak için kullanabileceğiniz en kolay yol, Google’ın size onaylama prosedürü sırasında verdiği isimle bir HTML dosyası oluşturmak ve bu dosyayı sitenizin kök dizinine yüklemek. Webmaster Tools’a geri dönüp “Verify Now” ifadesine tıkladığınızda Google, dosyanın sitenizde bulunup bulunmadığını kontrol ediyor ve sitenin size ait olduğunu kanıtlamış oluyorsunuz. Sahte SEO’lara Dikkat!
Web sitenizi Google’da ilk sıralarda çıkarmayı vaat eden SEO’lar bu iş için değişen ücretler talep ediyor. Kimisi tek seferde ödeyeceğiniz 300 YTL ile bu işi çözeceğini iddia ederken, kimisi de sitenizin Google’da sürekli yüksek sıralarda kalması için sizden aylık ücretler talep ediyor. SEO’lar müşteri kazanmak adına yaptıkları işi tanıtırken kesin sonuç vaat etseler de, arama sonuçlarında ilk sırayı almanın ya da ilk sayfada bulunmanın hiçbir garantisi yok. Aşağıdaki örnekte SEO verdiği hizmeti internet reklam paketi adı altında satıyor. Yapılacak işin açıklamasında sitenizin bir milyon arama motoruna kayıt edileceği, her ay Google, Lycos ve Yahoo gibi önemli arama motorlarına elle kayıt başvurusu yapılacağı, sitenizdeki hatalı kodların size bildirileceği ve sitenizin bir gün içinde arama sonuçlarındaki ilk sayfada görüneceği anlatılıyor. Burada geçen “bir milyon arama motoruna kayıt” abartısını hiç üzerinde durmadan bir kenara bırakıyoruz. Gelelim ikinci ifadeye: Google ve Yahoo gibi büyük arama motorlarına sitenizi zaten ücretsiz olarak kaydedebiliyorsunuz. Google için www.google.com/ addurl , Yahoo için https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit (Yahoo hesabınızla oturum açmanız gerekecek) adreslerini kullanabilirsiniz. Reklamdaki üçüncü ifadeye geldiğimizde Google’ın ücretsiz bir hizmeti olan Google Webmaster Tools’un SEO tarafından bize pazarlandığını görüyoruz. www.google.com/webmasters adresinde Gmail hesabınızla oturum açtıktan sonra Google Webmaster Tools’u ücretsiz olarak kullanabiliyorsunuz. Google Webmaster Tools reklamdaki ifadede bahsedilen hata bildirimlerini görebilmenizi sağlıyor. Tanıtımdaki son ifade işin en can alıcı noktası. Çünkü SEO’nun site sahiplerine vaat ettiği “Google’da istediğiniz anahtar kelimeler ile en geç bir gün içinde birinci sayfada çıkma imkanı” herkesin tanıdığı Google Adwords’ten başka bir şey değil. Yani kısaca Google’a reklam vermek! Ayrıca bu yöntem de sitenizin arama sonuçlarında değil, sonuçların gösterildiği pencerenin sağ tarafındaki reklam alanında görüntülenmesini sağlıyor. SEO’nun bahsettiği “bir günde ilk sayfada yer almak” ifadesi ise doğru. http://adwords.google .com adresine girerek ufak bir bütçe ile reklamınızı hazırlayabilir ve yayına sokabilirsiniz. Reklamlarınız tahminen bir gün sonra seçtiğiniz anahtar kelimelerden biri arandığında sayfanın sağ üst tarafında görüntülenecektir. Kısacası bu örnekte SEO’nun belirli bir aylık ücret karşılığında vaat ettiği şeylerin tümünü ücretsiz olarak ya da çok daha düşük ücretler ödeyerek kendiniz gerçekleştirebilirsiniz. İşin ayrıntılarına yazının ilerleyen bölümlerinde değineceğiz. Google Adwords
Google aramalarında (sayfanın sağında da olsa) en kısa sürede yer almanın yolu Google’ın Adwords isimli reklam servisini kullanmak. SEO’ların “Bir gün içinde Google’da ilk sayfa garantisi” ifadesiyle yaptıkları pazarlama da Adwords’e dayanıyor. Zira Google’ın arama sonuçlarında yer almayan bir sitenin bir gün içinde ilk sayfaya yerleşmesi teorik olarak imkansız. Öte yandan Adwords gerçekten de çok hızlı sonuç veriyor. Kredi kartınızı kullanarak açabileceğiniz bir hesapla 10 dakika içinde bir reklam kampanyası oluşturup yayınlamaya başlayabiliyorsunuz. Kampanyanızı tanımlarken reklamınızın hangi ülke ya da şehirde gösterileceğini belirliyor ve bütçe limitini kendiniz ayarlıyorsunuz. Ayırdığınız bütçe yükseldikçe reklamların görüntülenme sıklığı da yükseliyor. Google ziyaretçilerinden biri sitenizin reklamına tıkladığında borcunuza yaklaşık olarak 3 yeni kuruş ekleniyor. Reklam kampanyanızın anahtar kelimelerini düzenlemek ve aynı bütçeye dahil olan alternatif reklam görünümleri hazırlamak da çok kolay. Dinamik Yapıdaki Siteler Artık Sorunsuz İndeksleniyor
Günümüzde web’deki çoğu site dinamik mimari ile oluşturuluyor. Çok sayıda sabit sayfa hazırlamak yerine site içinde dinamik olarak yaratılan sayfalar kullanmak, özellikle içerik yönetiminin daha kolay olması sebebiyle tercih ediliyor. Ama dinamik site yapısı arama motorları açısından ise çok avantajlı değil. Örneğin Google yakın zamana kadar indekslemede problem yaşanmasını istemeyen webmaster’lara site yapısında URL’lerinde “&id=” parametresi bulunan sayfalar kullanmamalarını öneriyor, bu tip sayfaların indekste yer almayacağını duyuruyordu. Geçtiğimiz ay Google Webmaster Central Blog’unda yayınlanan yeni bir haberle “&id=” parametresi ile ilgili bu problemin tarihe gömüldüğünü açıklandı. Tabii sitenizin çok sayıda dinamik URL içermesi halen arama motorlarıyla dost bir siteye sahip olmak adına olumlu değil. Google yetkilileri çok sayıda parametrenin geçtiği URL’ler yerine kullanıcı dostu URL’ler yaratmanın avantajlı olduğunun altını çiziyor. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO)
Bir web siteniz olmasa dahi “arama motoru optimizasyonu” ifadesini birçok yerde duymuş olmalısınız. Zira web sitelerini arama motorlarıyla dost hale getirme hizmeti veren (ya da bunu iddia eden) şirketler her yerde karşımıza çıkıyor. SEO’ların (Search Engine Optimizer) verdikleri hizmet, kısaca web sitenizin arama motorları tarafından daha sağlıklı indekslenmesini sağlamak. Tabii yaptıkları reklamlar işin bir adım ötesinden bahsediyor. “Google’da ilk siz çıkın!”, “Google’da ilk sayfa garanti!”, “Google’da birinci olmak ister misiniz?” gibi iddialı ifadelerle yayınlanan reklamlarla potansiyel müşterileri olan web sitesi sahiplerini kendilerine çekmeye çalışıyorlar. Daha sağlıklı indekslenen bir site doğal olarak arama sonuçlarında daha çok ziyaretçinin karşısına çıkacak olsa da, sitenizin SEO’lar yardımıyla Google aramalarında ilk sırayı almasının ya da ilk sayfada görüntülenmesinin hiçbir şekilde garantisi yok. Bu noktada Google’ın SEO’lara olan tutumundan da bahsetmemiz gerek. Google, SEO kavramına karşı olmadığı gibi, bu iş kolunu açıkça desteklemiyor ve işini doğru yapmayan SEO’lara karşı site sahiplerini uyarıyor. Arama Motoru Spammer’ı Olmayın
Web sitenizi arama motorlarıyla dost hale getirmek üzere bir SEO ile anlaştığınızda, SEO’nun gerekli işlemleri yapabilmesi için tüm verilerinizi ve kaynak kodlarınızı ona emanet etmiş oluyorsunuz. Bu yüzden öncelikle bu işle görevlendirdiğiniz SEO ya da webmaster tam anlamıyla güvenilir olmalı. Sitenizi arama motorlarında üst sıralara taşımak için yola çıkan biri, istenenin aksine Google tarafından arama motoru spammer’ı olarak işaretlenmenize ve sonuçlarda sayfalarca geriye düşmenize sebep olabilir. Hatta kimi durumlarda Google sitenizi sistemden tamamen çıkartabiliyor. Örneğin web sayfanızın kodlarına sıkça aranan kelimeleri defalarca ekleyerek manipülasyon yapmaya çalışmak, arama motoru spammer’ı olarak işaretlenmeniz için oldukça yeterli bir sebep. Olan bitene bir de Google’ın tarafından bakmalıyız. Google günümüzde dünyanın en önemli arama sağlayıcısı konumunda bulunuyor ve arama sonuçlarının sağlığını korumak onun için çok önemli. Şirketin arama konusunda yakaladığı başarı, üstün teknik altyapısının yanında yıllardır süregelen dürüst çalışma mantığı ile ilintili. Bu yüzden de arama sonuçlarını manipüle etme girişimlerine karşı oldukça sert bir tutum izliyor. PCWORLDTR alıntı
| 
